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金沙js6666吴锦才:CNC以全球70亿人为传播对象(图)

更新时间  2024-04-02 17:07 阅读

  金沙js6666吴锦才:CNC以全球70亿人为传播对象(图)《中国新闻出版报》:中国新华新闻电视网(CNC)开播3年来一直受到各方关注,您认为这种持续关注背后的深层次原因是什么?

  吴锦才:目前,全球有电视频道5万多个,仅仅是24小时新闻电视频道,全世界就有150个左右。一两个电视频道数量上的增减,本来无足轻重。那么,为何CNC如此引人关注呢?我想是因为它与一个国家的战略联系在一起。CNC的诞生,特别是英语台的正式播出,是国家对外传播能力建设的一件大事。其原因是中国在经济实力增长的同时,必须加强软实力建设,话语权、话语能力的增长要跟得上经济的增长。

  吴锦才:CNC电视台,海外内容约占70%,国内内容占30%。这样的内容结构和比重,是跨国电视媒体的特质之一。在国际舞台上,并非天天说中国的事情js6666金沙软件下载,才表明中国掌握世界的话语权。最理想的选择是,对一切国际事务,都要有效地体现中国对世界问题的视角。按照中央对新华社发展CNC电视台业务的要求,我们把工作重心放在海外的跨国传播上。我们以全球70多亿人为传播对象,而不仅仅是以13亿中国人为传播对象。

  吴锦才:在世界新闻电视频道这个领域里,具有全球播出规模的,目前主要是BBC World、CNNjs6666金沙软件下载、NHK World、半岛、Russia Today、France 24、韩国KBS等十家左右js6666金沙软件下载。从全球角度看,CNC有着自己独到的优势,就是新华社这个母体遍布全球的新闻采集力量。有了这个基础,我们就具备了与国际性老台、大台对接的基本能力。

  吴锦才:当前,就中英文电视台业务而言,支撑日常运营所需要的采集数量,已经能够大致满足,但目前主要存在的问题是结构不均衡、质量不均衡。因此,需要及时改变扩张的思路、调整扩张的步伐。在这个过程中,要处理好量变与质变的关系、存量与增量的关系、外延与内涵的关系。

  就CNC的整体综合发展提高而言,受制于最短的一块木板;而到一流的跨国电视媒体舞台去竞争,如同从树上打枣,取决于最长的竹竿。基于这种认识,我们设想,当前要一手抓短板管理,尽可能消除制约CNC内涵和形象的各种硬伤;一手抓长竿管理,按国际电视业界通行标准,提升英语台、中文台频道整体品质。

  《中国新闻出版报》:不久前,CNC开启“全球电视点播台”,即“CNC第六台(CNC6)”,这一举措的意义是什么呢?

  吴锦才:建立CNC第六台的目的始于对CNC落地渠道的探索。CNC经过几年的发展,在海外落地取得了长足发展。但从在海外落地的经验看,传统电视媒体在海外落地几乎都要拿出“真金白银”,而通过新媒体传播,往往还能获得资金收入。正如此次与美国瑞乐普传媒的合作,CNC并不需要支付任何资金,相反还会带来广告收入。

  CNC6的创办,是运用新媒体平台、通过“节目碎片化、栏目客户端化”的方式,打造随时、随地、随心收看的“CNC全球点播台”。这不仅是适应世界传媒发展趋势的必然,更是新华社实现战略转型的必然。

  《中国新闻出版报》:世界新闻电视频道的经营一直是令人困扰的问题,CNC在资产运营和资本运作上的思路是什么?

  吴锦才:跨国播出的世界新闻电视频道,正因为其自身所背负的国家话语权责任,多数采取政府拨付资金形式以维持运营。但是,新闻频道无利可图的概念早在20多年前被CNN所打破,它从上世纪80年代下半叶就开始一直保持着真正赢利。因此我们判定,在这个领域,商业台运营模式是存在的。CNC的建设思路是,在全媒体产业链上,搭建资产运营和资本运作的新平台。在新华社拥有51%绝对控股权的前提下,广泛吸收社会资金参与频道、推广等工作,以适应CNC向海外拓展的需要。 □本报记者 牛春颖

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